Behaviorální ekonomika je odvětví ekonomiky, která zkoumá lidské chování při ekonomickém rozhodování.
V behaviorální ekonomice jsou lidé považováni za stvoření, která nejsou při rozhodování vždy racionální.
Teorie behaviorální ekonomiky poprvé představili Daniel Kahneman a Amos Tversky v 70. letech.
Behaviorální ekonomika studuje psychologické, sociální a emocionální faktory, které ovlivňují ekonomické rozhodování.
Jedním z důležitých konceptů v ekonomické ekonomice je kognitivní zkreslení nebo kognitivní zaujatost, což je chyba při zpracování informací, které mohou vést k iracionálním rozhodnutí.
Behaviorální ekonomika také zkoumá koncept rámování, a to, jak poskytovat informace, může ovlivnit něčí vnímání a rozhodnutí.
V behaviorální ekonomice je také studován koncept nákladů na příležitost, konkrétně náklady, které musí být při výběru alternativy při rozhodování neseny.
Behaviorální ekonomika také zkoumá chování spotřebitelů při rozhodování o nákupu, včetně faktorů, které ovlivňují preference spotřebitelů.
V behaviorální ekonomice se koncept nudge používá k ovlivnění lidského chování tím, že poskytuje malé povzbuzení, které je může zvýšit pravděpodobnost, že budou přijímat požadovaná rozhodnutí.
Behaviorální ekonomika také zkoumá finanční chování, včetně faktorů, které ovlivňují investice a riskování.
