Economia comportamentală este o ramură a economiei care examinează comportamentul uman în luarea deciziilor economice.
În economia comportamentală, oamenii sunt considerați ca creaturi care nu sunt întotdeauna raționale în luarea deciziilor.
Teoria economiei comportamentale a fost introdusă pentru prima dată de Daniel Kahneman și Amos Tversky în anii '70.
Economie comportamentală studiază factori psihologici, sociali și emoționali care influențează luarea deciziilor economice.
Unul dintre conceptele importante în economia comportamentală este prejudecățile cognitive sau prejudecata cognitivă, care este o eroare în procesarea informațiilor care poate duce la decizii iraționale.
Economia comportamentală examinează, de asemenea, conceptul de încadrare, și anume modul în care să furnizeze informații poate afecta percepția și decizia cuiva.
În economia comportamentală, este studiat și conceptul de costuri de oportunitate, și anume costurile care trebuie suportate atunci când alegeți o alternativă în luarea deciziilor.
Economia comportamentală examinează, de asemenea, comportamentul consumatorilor în luarea deciziilor de cumpărare, inclusiv factori care influențează preferințele consumatorilor.
În economia comportamentală, conceptul de nudge este folosit pentru a influența comportamentul uman, oferind o mică încurajare care le poate face mai susceptibile să ia deciziile dorite.
Economia comportamentală examinează, de asemenea, comportamentul financiar, inclusiv factorii care afectează investițiile și asumarea riscurilor.
