Adfærdsøkonomi er en gren af økonomi, der undersøger menneskelig adfærd i økonomisk beslutningstagning.
I adfærdsøkonomiske betragtes mennesker som væsener, der ikke altid er rationelle i beslutningstagningen.
Adfærdsøkonomisk teori blev først introduceret af Daniel Kahneman og Amos Tversky i 1970'erne.
Adfærdsøkonomi studerer psykologiske, sociale og følelsesmæssige faktorer, der påvirker økonomisk beslutningstagning.
Et af de vigtige begreber inden for adfærdsøkonomi er kognitive partier eller kognitiv bias, som er en fejl i behandling af oplysninger, der kan resultere i irrationelle beslutninger.
Adfærdsøkonomi undersøger også begrebet indramning, nemlig hvordan man leverer information kan påvirke ens opfattelse og beslutning.
I adfærdsøkonomi studeres også konceptet om mulighedsomkostninger, nemlig de omkostninger, der skal bæres, når man vælger et alternativ i beslutningstagningen.
Adfærdsøkonomi undersøger også forbrugernes adfærd ved at tage købsbeslutninger, herunder faktorer, der påvirker forbrugernes præferencer.
I adfærdsøkonomi bruges begrebet skubbe til at påvirke menneskelig adfærd ved at give lille opmuntring, der kan gøre dem mere tilbøjelige til at tage de ønskede beslutninger.
Adfærdsøkonomi undersøger også økonomisk adfærd, herunder faktorer, der påvirker investering og risikotagning.
