L'économie comportementale est une branche de l'économie qui examine le comportement humain dans la prise de décision économique.
Dans l'économie comportementale, les humains sont considérés comme des créatures qui ne sont pas toujours rationnelles dans la prise de décision.
La théorie de l'économie comportementale a été introduite pour la première fois par Daniel Kahneman et Amos Tversky dans les années 1970.
L'économie comportementale étudie les facteurs psychologiques, sociaux et émotionnels qui influencent la prise de décision économique.
L'un des concepts importants de l'économie comportementale est les biais cognitifs ou les biais cognitifs, qui est une erreur de traitement des informations qui peuvent entraîner des décisions irrationnelles.
L'économie comportementale examine également le concept de cadrage, à savoir comment fournir des informations peut affecter sa perception et sa décision.
En économie comportementale, le concept de coût d'opportunité est également étudié, à savoir les coûts qui doivent être portés lors du choix d'une alternative dans la prise de décision.
L'économie comportementale examine également le comportement des consommateurs dans la prise de décisions d'achat, y compris les facteurs qui influencent les préférences des consommateurs.
En économie comportementale, le concept de coup de pouce est utilisé pour influencer le comportement humain en donnant de petits encouragements qui peuvent les rendre plus susceptibles de prendre les décisions souhaitées.
L'économie comportementale examine également le comportement financier, y compris les facteurs qui affectent l'investissement et la prise de risques.
