Економіка поведінки - це галузь економіки, яка вивчає поведінку людини у прийнятті економічних рішень.
У поведінковому економіці люди розглядаються як істоти, які не завжди є раціональними у прийнятті рішень.
Теорія економіки поведінки вперше була представлена Даніелем Канеманом та Амосом Тверським у 1970 -х.
Економіка поведінки вивчає психологічні, соціальні та емоційні фактори, що впливають на прийняття економічних рішень.
Однією з важливих понять поведінкової економіки є когнітивні упередження або когнітивне зміщення, що є помилкою в обробці інформації, яка може призвести до ірраціональних рішень.
Економіка поведінки також вивчає концепцію обрамлення, а саме як надання інформації може вплинути на сприйняття та рішення.
У поведінковій економіці також вивчається концепція можливостей, а саме витрати, які необхідно нести при виборі альтернативи у прийнятті рішень.
Економіка поведінки також вивчає поведінку споживачів у прийнятті рішень щодо закупівель, включаючи фактори, що впливають на переваги споживачів.
В економіці поведінки концепція поштовхів використовується для впливу на поведінку людини, надаючи невелике заохочення, яке може зробити їх більш шансом приймати бажані рішення.
Економіка поведінки також вивчає фінансову поведінку, включаючи фактори, що впливають на інвестиції та ризик.
